H&M posee desde hace años una línea llamada "H&M Conscious" en donde creaba prendras a partir de materiales sostenibles como el algodón orgánico. Sin embargo, ahora quiere ir más allá y se proponen para el año 2030 que todos sus productos sean fabricados a partir de materiales obtenidos de manera sostenible y materiales reciclados.
En la colección anterior de "Conscious Exclusive" fueron utilizados materiales como son las hojas de piña, cáñamo, los desechos encontrados en la orilla del mar o el cristal reciclado. Para ello han requerido el apoyo de empresas como "Re:newcell", "Worn Again", "Ambercycle" y "Infinited Fyber" y el emprendimiento a través de "El Global Ghange Award" en donde se le presta reconocimiento a toda clase de innovaciones que tengan como propósito la eliminación de gases de efecto invernadero y el apoyo a la moda responsable.
La marca se ha comprometido a reciclar y recoger las prendas usadas a nivel mundial, reducir los desechos que genera tanto la fabricación como la puesta en venta de productos, la eliminación del plástico y químicos nocivos y favorecer la integración, aceptación y tolerancia de las personas. Y para el 2040 quieren eliminar más gases de efecto invernadero en la atmósfera que los creados, para ello investigan nuevas maneras de preparar, transportar y empaquetar las prendas.
Además, la página web de H&M posee un apartado en el que muestra cómo reparar aquellas prendas estropeadas y si estas no las deseamos más, pone a disposición un puesto de recogida de prendas las cuales se llevan y serán divididas en las categorías de "reaprovechar "reutilizar" y "reciclar"
