La vida se ha frenado para muchos, pero no para el mundo online, la web de Zara sigue su curso cumpliendo las restricciones del Estado de Alarma. Tras varias semanas de confinamiento, la industria textil se queda sin recursos, ante esto, el gigante de Inditex no deja de sorprendernos.
La página web se quedó sin reservas fotográficas para publicar la nueva colección, no supuso un problema para el grupo Inditex, que pronto lanzó una clara propuesta; shooting en casa. Sus modelos aceptaron el reto y la web se ha quedado en casa. La empresa envía las prendas a los domicilios de las modelos y son ellas mismas las encargadas de recurrir a la creatividad y escoger los mejores espacios de su hogar para lucir la nueva colección. Zara nos muestra dos veces por semana las novedades de su colección primavera verano con unas ilustraciones diferentes, actualizadas y llamativas.
Inditex se ha adaptado a la situación de un modo brillante, la iniciativa despierta un sentimiento de comprensión y fidelidad en sus clientes. Rompe la simplicidad de sus fotos cargándolas de personalidad. Convierte a sus modelos en auténticas directoras creativas y abandona los fondos neutros para sumergirse en la decoración. El catálogo rompe con lo establecido, la web, que acostumbraba a mostrar las prendas sobre colores lisos deja eso atrás y une las tendencias textiles al mundo de la decoración.
El logotipo también se ha adaptado a la situación. Las letras que dibujan la palabra ZARA aparecen animadas con un movimiento de distanciamiento lanzando un mensaje de concienciación y apoyo con las medidas de seguridad establecidas. En definitiva, Inditex ha rediseñado su catálogo de un modo original, sofisticado e inteligente.
