"Es hora de poner fin a los retoques con Photoshop y a las expectativas falsas e irreales a las que se ven sometidas las mujeres (y los hombres también por su parte)" Así lo afirmaba Susan Gregg Koger, co-fundadora y directora creativa de la firma ModCloth, en un comunicado que emitió en marzo de 2014. Desde el año pasado, la firma se comprometió a no usar Photoshop en sus campañas y a mostrar mujeres reales de todas las nacionalidades y comercializar sus productos en una gran variedad de tallas para que todas puedan sentirse parte del mundo de la moda.
Un año después, la marca ha demostrado que, no solamente no se ha olvidado de sus promesas, sino que continúa trabajando para lograr que cualquier mujer se sienta parte de una industria que "no siempre ha sido así". Lo que Kroger busca es una industria que de cabida no solamente a las modelos altas, delgadas y perfectas, sino también a otro tipo de mujeres que, si bien puede que no encajen en el ideal de belleza que proyectan las revistas, lo cierto es que representan "cómo es el verdadero mundo de la moda."
En esta ocasión, la marca ha decidido que las modelos de su nueva colección de bañadores sean sus propias empleadas, cumpliendo con el propósito de mostrar a "mujeres reales". Así, podemos encontrar a mujeres altas, bajas, morenas, blancas, pelirrojas, tatuadas, y un sinfín de distinciones más. Y es que, al fin y al cabo, si todas ellas son las mujeres que hacen la ropa que otras mujeres comprarán, ¿quién mejor que ellas mismas para promocionarla?
"Hemos llegado a un punto en el que las tallas de la ropa de muestra no se adapta a las modelos estrella"
En 2009, Alexandra Schulman, editora de Vogue UK defendía que "hemos llegado a un punto en el que las tallas de la ropa de muestra no se adapta a las modelos estrella" Schulman afirmaba que ni tan siquiera modelos como Agyness Deyn entraban en los vestidos que les enviaban para los editoriales y la pasarela, al tiempo que aseguraba que estos hechos tenían "implicaciones perjudiciales para las modelos, los lectores y los estilistas, que tienen que hacer entrar a maniquíes en los trajes"
La campaña ha tenido bastante éxito en las redes sociales, al tiempo que se suma, a otras marcas que también han apostado por un cambio a la hora de mostrar el cuerpo femenino, en los medios de comunicación. Si bien esta campaña no ha estado exenta de polémica, puesto que hay quien considera que se trata meramente de una estrategia de márketing que haría que la marca incrementase sus ventas, y su presencia pública; Kroger, sin embargo, ha afirmado que "no se trata simplemente de una campaña".
Y es que parece que, después de todo, una revolución ha llegado al mundo de la moda...
