Las Flagship Store son las tiendas más importantes de una marca. Son consideradas elbuque insignia de la firma, porque ofrecen distinción en los productos y elementos representativos de la misma. La expresión proviene de la terminología naval, y fue adoptada por el mundo de la moda para describir aquellas tiendas con carácter propio. Además, pretenden reflejar su imagen de manera única y exclusiva.
Las superficies y la arquitectura de estas tiendas son diferentes a otros establecimientos habituales de la marca, porque su decoración intenta comunicar la esencia de la marca. Se suelen ubicar en las ciudades más emblemáticas de la moda como son París, Londres, Tokio o Nueva York.
Foto: Vogue
Además de comprar los típicos productos, puedes aprovechar para relajarte con tus amigos. Es considerado el ‘tercer espacio’. Pretenden ofrecer una serie de servicios y experiencias únicas que tienen un gran valor añadido para los consumidores. Por eso, estos establecimientos están en continua renovación y se encuentran en espacios céntricos y estratégicos.
La primera Flagship en España fue de Adolfo Domínguez; pionero de esta nueva herramienta de marketing. En el interior de su tienda se pueden encontrar ensaladas con verduras ecológicas, cremas caseras o incluso una cafetería. Una combinación de moda ygastronomía denominada fash food, que cada vez gana más adeptos, entre ellos la firma estadounidense Tommy Bahama.
Karl Lagerfeld prepara la apertura de su Flagship Store más grande hasta la fecha. La firma abrirá en marzo de 2014 un espacio de 250 metros cuadrados en la calle Regent Street de Londres, además estará aliada con la tecnología, los consumidores podrán fotografiarse con las cámaras de los probadores.
