Es la era de las Pop-up store, fenómeno que consiste en abrir temporalmente una tienda, es decir, tiendas que hoy están pero mañana no. Las firmas llegan, montan, venden y desmontan. Esta tendencia está triunfando en Londres y Nueva York aunque poco a poco se está introduciendo en España.
Recientemente, el diseñador Marc Jacobs anunció durante la semana de la moda de París que abandonaba la dirección creativa del Grupo Louis Vuitton para centrarse en su propia compañía, Marc Jacobs. Una de sus estrategias no es solo la apertura de su Pop-up Store, sino el método de pago. No se necesita dinero, solo se aceptarán tuits, fotos de Instagram y publicaciones compartidas en Facebook.
Este espacio efímero dispondrá de un catering, un espacio de nail art, un fotomatón y Wi-Fi gratis para todos, con el objetivo de que la gente visite la tienda, se hagan fotos y las compartan a través de las redes sociales. Por lo que el hastag que debes twittear, si estás por la gran manzana esos días es: #MJDaisyChain.
Además, la que saque la mejor foto en Instagram se llevará a casa uno de sus bolsos. Hay que aprovechar la ocasión de estas tiendas con fecha de caducidad. Y como en el caso de Daisy Marc Jacobs Tweet Shop, que la novedad no viene dada por la mano del diseño sino por el método de pago. Son todo ventajas, para algunos puro marketing, para otros la revolución de las redes sociales.
