Adidas ha anunciado que rebaja su previsión de beneficios para el año 2013, que inicialmente estaba en 850 millones de euros, a 820, hecho que ha generado una bajada en bolsa de las acciones de un 5,9 %, el mayor descenso desde junio de 2012. La compañía nombró hace unos días a Roland Auschel como quinto miembro del consejo ejecutivo. Auschel entró en la empresa en 1989 como planificador y después fue director de la marca en Alemania y su entrada se producirá el 1 de octubre.
El descenso de algunas divisas, la clave
Para Adidas, la reducción de la previsión del beneficio ha sido el descenso de divisas como el rublo o el yen, y el aumento de la fortaleza del Euro, además de la llamada "crisis del golf", esto es el descenso de la demanda de utensilios y accesorios para jugar a este deporte debido a la crisis. Adidas vende un 73 % de sus mercancías en Europa Occidental, pero Rusia es su tercer mercado más importante. El descenso del rublo ha hecho bajar un 35 % el beneficio en ese país debido también a un problema en la fábrica de distrubución de Chekhov y las pérdidas en el mercado del golf se sitúan en el 20 %.
La segunda empresa del mundo de la ropa deportiva
Gebrüder Dassler Schuhfabrik (la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler), fue fundada en los años 20 por los hermanos Dässler, Rudolf y Adolf. Equipaban a selecciones alemanas de atletismo y fútbol básicamente, hasta que en 1936 dieron el golpe definitivo con el "fichaje" de Jesse Owens, cincuenta años antes que Nike hiciera la operación "Air Jordan", una de las más rentables de la historia. Durante la Segunda Guerra Mundial Adolf se queda en Alemania para seguir con el negocio, y Rudolf es llamado a engrosar las filas del ejército alemán. Al téLa caída del rublo y la crisis del golf, claves para el recortee;rmino de la guerra los vencedores imputan a Rudolf por colaboración con el régimen nazi, y éste cree que ha sido su hermano el que ha confesado. Enfadado, se separa de Adolf y funda Puma en 1948. Adolf cambia el nombre de la empresa por Adidas, y será de alta relevancia por ejemplo, en el Mundial 1954, cuando en la final, Alemania ganará entre otros aspectos, por las ultraligeras botas que le dieron ventaja en el campo embarrado de Berna ante la histórica Hungría. Durante los 80, la aparición de Nike como rival en Estados Unidos y la muerte prematura de Horst Dassler (el hijo de Adolf), condujeron a una crisis a la empresa, que vio como el polémico Bernard Tapie se hacía con el control de la misma, a través del banco Crédit-Lyonnais. Cuando Tapie se declara en bancarrota, tras algunas medidas polémicas como contratar a Madonna para que promocionara la marca, y finalmente fue Robert Louis-Dreyfus quien se hizo con ella. Tras crecer, Adidas compró su rival británico, Reebok, en 2005, y entró en el mercado estadounidense, primero haciéndose con los derechos para ropa de la NCAA de baloncesto en 1997, y después en 2006, firmando un contrato de 11 años como proveedor oficial de ropa de NBA.
