La Escuela de Unidad Editorial abría ayer sus puertas para recibir a una generación de futuros periodistas: alumnos del último curso de facultad que procedían de diferentes universidades, tanto madrileñas como de fuera de la capital.
Allí, en la Avenida de San Luis, pudo celebrarse la I Jornada de Periodismo e Innovación que, bajo el título Nuevas salidas profesionales en escenarios mediáticos emergentes, coordinó la directora de la Escuela, Paz Uruñuela de la Rica.
Javier Cabrerizo: "La oportunidad en el sector es grande si sabemos sacar partido de la tecnología"
El punto de partida lo puso el propio Javier Cabrerizo. El director general de Unidad Editorial (grupo que incorpora medios tan reconocidos como El Mundo, Marca, Expansión, Telva o Yo Dona) conversó con los asistentes sobre los nuevos retos que plantean hoy los medios de comunicación. Para él, “la tecnología impone el modo de trabajo actual” por lo que hay que vivir en constante adaptación y ser “permeables” a ella. En un momento en el que “no solo importa el contenido; también el canal y el formato”, dice Cabrerizo, el desafío es “entender dónde está nuestro lector” y, en la medida de lo posible, conversar con él.
Sobre el futuro de la profesión, Cabrerizo se mostró más que optimista: “vuestra mayor barrera es psicológica; la oportunidad en este sector es grande si sabemos convivir con lo técnico”.
Marcos García Rey: "El periodismo de datos contribuye a desarrollar el pensamiento crítico"
Tras esta eficaz sesión de apertura llegaron las ponencias. El primero en intervenir, Marcos García Rey, para hablar sobre un género emergente en la era de la superinformación: el periodismo de datos. Este periodista de investigación y miembro del International Consortium of Investigative Journalists (ICIJ) dice que los datos, “puestos en contexto”, no hacen sino enriquecer la información pues aportan valor añadido, generan tráfico, hacen más atractivas las informaciones y contribuyen a desarrollar el pensamiento crítico.
García también se mostró muy esperanzado con respecto al panorama actual: “Estamos en un momento maravilloso de posibilidades, con el talento de antes pero con herramientas que hace treinta años no existían.” Personalmente, recomienda saber utilizar Excel y "programar un poquito".
Germán Frassa: "Hay que formarse para trabajar en los nuevos frentes profesionales"
Tras su intervención llegó la de Germán Frassa. El director de Proyectos en Internet de Unidad Editorial quiso referirse a “dos frentes profesionales que se están abriendo y para los que no hay personas formadas". El primero es la conocida como estrategia de contenido; esto es, la tarea de producir y distribuir contenidos a escala industrial, una tarea en la que ahora son pioneras empresas como Facebook, Amazon o Google. El segundo frente es el del product management (definición y construcción de productos digitales).
Carmela Ríos: "El futuro dependerá de elegir la mejor forma (y el mejor canal) para contar cada noticia"
Carmela Ríos, periodista directora del Área de Periodismo Móvil en Unidad Editorial, también irrumpió en las Jornadas para trasladar a una atenta audiencia cómo se trabaja desde un smartphone. Ríos no duda que su diario tiene tres portadas: la del periódico tradicional en papel, la de la web y la de su perfil de Twitter.
Asimismo, se refirió a una realidad donde las fronteras entre prensa, radio y televisión se han difuminado: “Ahora la SER hace textos y en El Mundo hacemos vídeos con el nivel de calidad y exigencia que nos caracteriza". Y es que el futuro de los medios y de los periodistas, dice esta experta, va a depender, en gran medida, de "elegir la mejor forma de contar cada noticia (y el mejor canal)."
Reconocida fue su cobertura de los #Indignados en su nacimiento. De hecho, cuenta que “la narrativa del #15M era forzosamente en directo porque todo sucedía rapidísimo”. Además, constata que “trabajar con un teléfono móvil es muy útil: la gente no se sienta intimidada como cuando le colocan enfrente una cámara."
Pedro Simón: "Más importante que trending topic es la palabra empatía"
A Carmela le siguió Pedro Simón, pero su visita fue bien distinta. El más inusual de los ponentes ni siquiera tiene cuenta en Twiiter; él, por la contra, es un hombre de boli y papel, un "periodista de calle”. “Más importante que trending topic es la palabra empatía, ponerse en el lugar del otro”, decía un redactor que, como no podía ser de otra forma, está especializado en Periodismo Social.
¿Sus consejos? Tomarse la molestia de levantar el teléfono para contrastar la información (“algo que se dice más que se hace”) y aportar, por supuesto, un valor añadido a todas las informaciones: “es mejor publicar una información de calidad al mes que firmar a diario informaciones que estén al alcance de cualquiera”, concluye Simón.
Alberto Benítez: "Un community manager no sólo tuitea y postea"
Potente fue también la conferencia del más joven de los periodistas invitados. Alberto Benítez, quien hoy trabaja como Community Manager de MARCA, habló del valor que ostentan las redes sociales en la actualidad para “estar cerca de la gente” y consolidar un “periodismo de ida y vuelta”. Junto con sus compañeros gestiona las RRSS del periódico más leído de este país (y que, por supuesto, cuenta con la página de Facebook con más seguidores en España). Pero, dice, no es tan importante que la gente te siga como que tus seguidores sean activos, interactúen y compartan tus contenidos. Y quiere desmontar mitos: “Un community manager no sólo tuitea y postea; la sociabilidad de la web es también crucial."
Concluidas las enseñanzas de Benítez quedaba una última ponencia. Esta vez, para hablar sobre periodismo de investigación. Alrededor de la mesa se sentaron Antonio Rubio, Fernando Lázaro y Marisa Recuero, tres grandes de El Mundo.
Antonio Rubio: "El verdadero periodismo es intencional"
Antonio es el más veterano, y a él hay que agradecer el nacimiento del periodismo de investigación como asignatura en las aulas (en concreto, en las de la Universidad Rey Juan Carlos). Por supuesto, para Rubio el verdadero periodismo es intencional: tiene un objetivo y persigue "cambiar algo".
La investigación periodística, que genera información judicial, es la "mejor fórmula para recuperar al lector", apunta un experto que no quiso poner fin a su intervención sin comentar las claves para afrontar esta profesión: "constancia, trabajo y perseverancia”.
Marisa Recuero: "No debemos confundir el buen periodismo con el periodismo de éxito"
Por su parte, Recuero alzó su voz para que nadie confunda el "buen periodismo" con "el periodismo de éxito" y, siguiendo esta línea, dejó claro que no hay nada más gratificante que marcar la actualidad en lugar de "ser marcado por ella" (esto es, por ejemplo, haciendo simplemente acto de presencia en ruedas de prensa).
Fernando Lázaro: "Más que profesión, yo a esto prefiero llamarlo oficio"
Lázaro, en su lugar, no se refiere al periodismo como una profesión: "prefiero llamarlo oficio". En él, asegura, dos pilares a cuidar son la firma y las fuentes. Es más, investigación, comprobación y rigor son, en su opinión, las verdaderas armas para construir una información de calidad.
Fiinalmente, las ponencias llegaron a su fin y esta I Jornada de #PeriodismoeInnovación se cerró con una visita guiada a las redacciones del grupo.