Los medios de comunicación, la publicidad y el cine son agentes socializadores muy importantes que influyen en la imagen que se crea de la mujer en la sociedad, y en ocasiones, reproducen los estereotipos y discursos sexistas presentes en el imaginario colectivo. Según la Fundación Woman's Week, “la imagen proyectada de la mujer por la televisión está en manos del dircom”.
Dircom es el acrónimo de director de comunicación, una figura estratégica en las empresas, instituciones y asociaciones, que a su vez asume un papel clave en materia de diversidad e igualdad. En ese contexto, el pasado jueves 5 de marzo el dircom y la responsabilidad deontológica de los medios audiovisuales centraron el debate de la penúltima jornada de la Madrid Woman's Week 2015, celebrada en el Teatro Casa de Vacas del parque del Retiro.
Calaf: "Hay que priorizar lo que importa, no lo que impacta"En esta mesa de diálogo han participado profesionales de larga trayectoria en el ámbito de la comunicación, como Rosa María Calaf, periodista y ex corresponsal de TVE en más de 170 países; Ana Porto, subdirectora de Comunicación de Atresmedia, y Mirta Drago, directora de Comunicación y Relaciones Externas de Mediaset España. Salvador Molina, presidente de la Asociación de Profesionales de la Comunicación, se encargó de moderar el debate.
Rosa María Calaf hizo incapié en la necesidad de cuidar la forma en la que se presentan las informaciones por televisión, especialmente las noticias sobre violencia de género. "En el mensaje debería priorizarse lo que importa, no lo que impacta", dijo la periodista. En este sentido, asegura que, aunque la empresa imponga espectáculo, el profesional tiene la responsabilidad de resistirse y huir de él.
En cuanto a los roles sociales, en televisión los hombres son los que protagonizan el ámbito de lo público. Ana Porto señaló que 8 de cada 10 veces que habla un experto, se trata de un hombre. En el ámbito laboral han habido grandes avances, pero insiste en que "aún queda mucho camino por recorrer". Mirta Drago, en cambio, percibe un nuevo discurso y una forma diferente de trabajar: "en la empresa veo un cambio, hay más mujeres en dirección".
La vicepresidenta del Gobierno, elegida ‘Mujer Líder 2015’ Durante este acto tuvo lugar la entrega de los Premios Internacionales de la Fundación Woman's Week de la mano de Rosa Mª Calaf. La vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, ha sido elegida ‘Mujer Líder 2015’, mientras que el premio a la ‘Mujer Directiva 2015’ ha sido para Helena Herrero, presidenta de HP en España y Portugal.
María Teresa Fernandez de la Vega, presidenta de la Fundación Mujeres por África, obtuvo el renocimiento ‘Mujer Solidaria 2015’. El resto de galardonadas han sido la bioquímica Margarita Salas, en la categoría ‘Mujer y Ciencia’, la escritora Almudena Grandes con el premio ‘Mujer y Cultura’, y la atleta cántabra Ruth Beitia en la categoría ‘Mujer y Deporte’.
