Las personas con discapacidad suelen ser objeto de discriminación a causa de los prejuicios o la ignorancia, y el mundo de la moda no ha sido ajeno a esta tendencia. La integración consiste en hacer que estas personas puedan acceder a cualquier ámbito de la vida en igualdad de condiciones, y que cualquiera de sus necesidades pueda ser satisfecha, y en este sentido, afortunadamente, pasito a pasito, se han producido avances inimaginable hace tan solo unos años.
Las modernas tecnologías, los nuevos avances, las recientes creaciones… intentan hacernos la vida más fácil. Los diseñadores, sean del campo que sean, moda, gráfico, interiorismo, producto…, buscan una forma de realizarlo, además, que podamos expresar como somos a través de sus diseños, que nos inspiran o que sensaciones nos transmiten. Intentan que su trabajo sea querido, se aprecie o simplemente que la gente lo vea. En este sentido, parece que muchos, últimamente, están intentando dar una vuelta de tuerca, en el ánimo de igualar a estas personas con el resto de la población, que se salen de los típicos cánones de belleza que hoy en día nos rodean. Ya no sólo se trata de mostrar una perfecta cara en una revista, si no dar un paso más allá, mostrar a las personas, la gente del día a día, a las que nos cruzamos por la calle, tal como son. Incluidos las personas con discapacidad.
“Because, who is perfect?“
Así pues, marcas como Diesel o la agencia digital Jung Von Matt/limmat, cambian y apuestan por imagen de campaña a personas con discapacidades físicas. Diesel, ha seleccionado a Jillian Mercado, blogguera y editora en una revista popular de moda, como modelo para su nueva campaña. La diferencia es que fue diagnosticada de distrofia muscular, pero cuando las personas le dicen “No entiendo cómo te dedicas a esto" ella simplemente responde “¿Por qué no?. Fui a la universidad, hice lo que todo el mundo hace para conseguir sus sueños”. Jillian simplemente envió su book, sin esperar una respuesta, pero para su gran sorpresa, la agencia le contestó interesada, pidiéndole que les enviaran mas fotos. Y finalmente fue seleccionada entre las 22 finalistas para imagen de Diesel.
El caso de La agencia Digital Jung Von matt/limmat, con sede en Zurich , fue diferente. Acuerdan con boutiques como WE Fashion, Modissa, PKZ Schild y Bernies un cambio de escaparates, y lanzan la campaña “ Because, who is perfect? “, sustituyendo a las maniquíes normales, por perfectas copias de gente real con discapacidades. Para la realización de estos, se tomaron medidas a personas y se hicieron los maniquíes de acuerdo a ellos. Con resultados sorprendentes.
La moda no llega a muchas personas por motivos de obesidad, de baja estatura o porque necesitan muletas o sillas de ruedas en su vida cotidiana. De igual forma, los problemas de acceso a muchas tiendas, la ausencia de tallas adecuadas, los problemas para personalizar las prendas a las características físicas de los clientes, la falta de adaptación y de comodidad de uso de las prendas según la condición física del usuario o la imposibilidad en muchas ocasiones de utilizar los probadores son problemas cotidianos de muchas personas con necesidades especiales. Pero, cada vez más, vemos a más gente en silla de ruedas entrando a tiendas normales, a marcas que apuestan por las tallas grandes o mayor accesibilidad para ropa a medida
Por lo que parece la integración se está consiguiendo poco a poco, y la industria de la moda, una gran influencia para muchos, lo intenta, haciendo campañas tan sorprendentes como estas.