A veces desde fuera no se le da importancia, pero la fase de promoción de un largometraje es un elemento básico que desencadena en que la película tenga un posterior éxito en taquilla a pesar de que otros aspectos puedan estar en su contra.
Esto precisamente es lo que ha ocurrido con Escuadrón Suicida. La cinta dirigida por David Ayer ha decepcionado a diestro y siniestro a su paso por las salas de todo el mundo y ha sido precisamente su excelente campaña de marketing lo que ha hecho que esta superproducción no esté sufriendo una caída estratosférica en recaudación tras las malas puntuaciones por parte de los críticos.
Todo comenzó hace meses con la filtración del primer tráiler en la Comic-Con de San Diego. Warner se puso manos a la obra y no permitió que las primeras impresiones de su producto estrella para 2016 se viesen en malas condiciones por lo que decidió adelantar el estreno de su teaser en HD para todo el mundo.
Tras este avance, la major estadounidense consiguió producir el efecto esperado. Numerosos tweets que llevaron a Escuadrón Suicida hasta los puesto más altos de las tendencias en todo el mundo y expectativas por las nubes para los amantes más fieles de DC Comics tras sumar millones y millones de visitas en YouTube. Pero Warner tampoco dejó de lado otras vías de promoción y puso sobre la revista Empire cuatro portadas que mostraban a varios de los protagonistas de la película.
El objetivo no era otro que el de aumentar el hype de los futuros espectadores por los cuatro costados y para ello la productora fue revelando nuevas imágenes de la película y teasers midiendo con sumo cuidado los elementos mostrados para no destapar muchas carencias que posteriormente la crítica ha vislumbrado y aquejado al vuelo tras la visualización del largometraje.
Por ejemplo, cabe destacar que el Joker encarnado por Jared Leto fue durante la campaña de promoción una de las bazas más usadas para dar expectación al filme y sin embargo ha sido una de las decepciones mayores por su poco peso dentro de la trama.
Saber vender con la música
El apartado sonoro tampoco se quedó olvidado durante la promoción y Warner supo vender muy bien las principales llaves maestras de la gran BSO con la que cuenta la producción de villanos. Es este uno de los pocos elementos que no ha decepcionado tras el estreno en salas y con aquella versión de Bohemian Rhapsody del grupo Panic! At The Disco desvelada en el teaser final, los espectadores pudieron hacerse el cuerpo para el despliegue musical que les espería si acudían a ver la película en los cines.
Por supuesto, también se ha sacado partido a las participaciones de artistas con tanto tirón en Estados Unidos y Europa como Skrillex publicando, durante los primeros días del estreno en España y otros países del continente, el videoclip que mostraba al reconocido DJ y productor de California junto a Jared Leto encarnando al Joker. Una vez más, Warner dio uso al personaje con más gancho y a la vez con menos influencia dentro de la trama del filme para la promoción.
El poder de la 'pink carpet'
Y como en Estados Unidos la crítica ya había dictado sentencia y el taquillazo estába asegurado a pesar de los comentarios negativos, Warner movió ficha para lanzar un estreno europeo en Londres por todo lo alto que dejase en la sombra en el viejo continente a los fantasmas de los decepcionados espectadores americanos.
El equipo al completo se desplegó sobre la alfombra rosa de la capital británica para intentar convencer al público con sonrisas de estrellas de que Escuadrón Suicida estaba siendo maltratada injustamente por la crítica estadounidense. Hasta los looks de algunos de los intérpretes estaban elegidos concienzudamente par que las fotografías del preestreno diesen la vuelta al mundo y fuesen comentadas durante días en los medios.
Tras este análisis no cabe duda de que si en algo ha trabajado Warner esta superproducción es en lo publicitario. Con toda seguridad, la compañía estadounidense sabía que las deficiencias del filme iban a ser más que criticadas y es por ello que se hizo más que necesaria una inteligente campaña de marketing para que la cinta se aproxime a los 300 millones de dólares de recaudación en todo el mundo.
Quizás en estos tiempos, Milton Hershey se replantearía aquella famosa frase suya que decía "Dales calidad. Es el mejor tipo de publicidad".
