Google ha publicado un estudio en el que analiza los diferentes motivos que llevan a una persona a ver una película en lugar de otra, así como la información que consultan sobre la cinta que quieren ver.
El estudio lleva por título Behind the Box Office: What Influences the Films We See (Detrás de la taquilla: ¿qué influye en las películas que vemos?) y está elaborado en colaboración con Millward Brown Digital, con datos desde enero de 2013 hasta agosto de 2014.
Algunos de los datos que se ven en el estudio son bastante interesantes, por ejemplo, se puede saber que cuatro de cada cinco cinéfilos recurren a YouTube en busca de vídeos sobre la película. Pero es el tráiler oficial lo que más influye (39%) en esta decisión, llegando a triplicar las otras dos opciones: la información sobre el casting (11%) y la opinión de un amigo (8%).
Volviendo a YouTube, el estudio también refleja las consultas de los espectadores en esta página en relación con las películas. De esta forma, se puede ver que las búsquedas aumentan cuando se lanza el tráiler oficial, pero que el momento más alto se produce con el estreno de la cinta, para ir decayendo en las semanas posteriores.
Se puede ver en el gráfico cómo el género de la película en cuestión influye también en las búsquedas. Los blockbuster son los que más consultas tienen en los momentos anteriores al estreno, mientras que la acción es el género con más búsquedas cuando este llega; cuando la película se comienza a distribuir en el mercado doméstico, el drama empieza a sufrir un leve repunte.
Pero no esto en lo único que el género influye. Los espectadores se dejan influir por diferentes aspectos de una película según sus gustos. Por ejemplo, la gente que ve drama, suele preocuparse más por el argumento, mientras que en el caso de la comedia, lo hacen más por el reparto. El caso más significativo es el del terror, ya que sus seguidores deciden ver la película en función del horario de proyección.
Los blockbuster son los que más consultas tienen en los momentos anteriores al estreno
El estudio también recaba información sobre las preguntas que se hacen los espectadores sobre la película.
Siguiendo el esquema periodístico de las 6´w, vemos que las preguntas más frecuentes son: ¿quién interpreta a X personaje en Y película?, ¿qué película podría ver?, ¿cuándo se estrena? o ¿dónde se proyecta? entre otras. Muestra de que la gente quiere saber lo máximo posible sobre una película antes de decidirse a verla.
Por último, se encuentra un apartado dedicado a las preferencias que puede tener la audiencia en función de sus gustos cinéfilos. A quien le guste la comedia, es más propenso a prestar atención a contenidos sobre juegos de ordenador o fútbol, que a quien le guste las grandes franquicias, que estará más interesado en los cómics o las artes materiales.
