Hay un claro afán por vivir experiencias únicas, por hallar la autenticidad y formar parte de realidades tangibles y originales. El turismo se erige en un instrumento clave para alcanzar esa autenticidad y originalidad tan palpable en la sociedad del siglo XXI, y además mostrarlo y alardear de ello con ingentes fotografías publicadas en las redes sociales.
Ante la democratización del turismo y su tendencia a la masificación, todo destino busca especializarse, encontrar su nicho para establecer una diferenciación respecto a los demás y erigirse en una razón por la que emprender un viaje. Y no todo son monumentos o gastronomía, sino también industria. Sí, han leído bien. Porque las series y el cine no son más (o al menos así debiera ser) que una industria bien planificada que reporte beneficios a las poblaciones donde se desarrolla su actividad.
Son numerosos los ejemplos de municipios que a raíz de ser escenario de algunas series de renombre, han sabido buscar un posicionamiento turístico conjugando la autenticidad del lugar con el "morbo" que genera en todo seriófilo, estar en el mismo lugar que sus personajes favoritos. A continuación podrás descubrir algunos de ellos.
Briones (La Rioja). Gran Reserva
La serie emitida en Televisión Española entre 2010 y 2013 tuvo la capacidad de trasladar al espectador al ambiente vitivinícola más auténticos. Extensos viñedos sazonaban un territorio de intrigas, amores, odios y rencores entre clanes familiares riojanos. El fuerte arraigo territorial de los personajes se percibía en cada capítulo y no fueron pocos los escenarios que cautivaron a los telespectadores por la belleza del campo y un encantador municipio.
Dicho municipio se llamaba Lasiesta en la serie española, y en la realidad responde al nombre de Briones. Ostenta un potente patrimonio histórico-artístico y cuenta con un reclamo turístico notable como es el Museo Vivanco de la Cultura del Vino. A tenor de las cifras de visitantes manejadas en la Oficina de Turismo y lo que buscan los visitantes, se ha observado un incremento notable de los mismos, con un claro interés por conocer algunos de los rincones más representativos de la serie.
La ruta enogastronómica planteada no tuvo éxitoEsto llevó a La Rioja Turismo a plantear una ruta enogastronómica basándose en escenarios y ambientes de la serie. Sin embargo no tuvo el éxito esperado y no se promociona ni gestiona desde 2015, apenas un año y medio después de su puesta en marcha. Esto hace reflexionar sobre de qué manera es preciso abordar la gestión y promoción de un interés turístico incipiente y difícil de tangibilizar.
Arahuetes (Castilla-León). Cuéntame Cómo Pasó
Allá donde Carlitos dio sus primeros pasos en el amor e hizo gamberradas varias, donde Mercedes y Antonio se reconciliaron de sus problemas paseando por los viñedos de Bodegas Alcántara o donde Doña Herminia recupera su esencia más rural. Sagrillas es un pueblo venerado por todos los amantes de una de las mejores (o al menos más longevas) series de la historia. En la ficción se localiza en La Mancha, cercano a Tobarra.
El turismo no fue su prioridad pero recoge los frutos en la actualidad
Pero quizá muchos se sorprendan al saber que Sagrillas es en realidad un pueblo de la provincia de Segovia, cercano a Pedraza. Arahuetes fue el escenario elegido para rodar la ficción que tanto se aproxima a realidad. Fue clave su cercano emplazamiento a Madrid, así como la ausencia de turistas, algo que no ocurre en municipios del entorno como Sepúlveda, Riaza o Pedraza. La productora de Cuéntame Cómo Pasó valoró la tranquilidad y por ello eligió un municipio que apenas llega a los 50 habitantes, pero que ha sabido especializarse ya que en él también se rodó "Los girasoles ciegos" de José Luis Cuerda.
Peñíscola (Castellón). El Chiringuito de Pepe
Es el proyecto más megalómano de los producidos en España. El municipio costero recibe cada verano miles de visitantes y está muy bien posicionado en turismo familiar. En aras de llevar a cabo un proceso de desestacionalización y diversificación, se invirtieron 71.390 euros en un patrocinio para la serie emitida por Telecinco.
El éxito de la serie y su arraigo con el municipio y afán por mostrar rincones del mismo, generaron una actividad turística asociada a la serie muy notable, que se calcula tuvo un retorno de 36 veces la inversión realizada.
Otros ejemplos son el Palacio de la Magdalena (Santander), que durante la emisión de la serie Gran Hotel triplicó el número de visitantes. También el municipio asturiano de Lastres, lugar donde se rodó la serie el Doctor Mateo percibió en el turismo de series una oportunidad de negocio y es por ello por lo que planteó la Ruta del Doctor Mateo, al percibir un sensible aumento de los visitantes y un interés de los mismos por descubrir los escenarios de la trama.
Aunque si hay una serie que ha protagonizado una auténtica eclosión del turismo de series, esa es Isabel. Granada, Medina del Campo y Arévalo fueron tres de los escenarios que más protagonismo tuvieron en el rodaje y todas ellas percibieron un aumento considerable de turistas atraídos por el interés del personaje. Al ser una serie basada en hechos reales, el proceso fue aún más pronunciado.