El fútbol se ha convertido en una oportunidad para las marcas, incluso si estas no tienen nada que ver con el deporte. Hoy en día, las marcas que buscan vincularse con el mercado, posicionarse, tener presencia y entrar al top of mind del consumidor, utilizan el fútbol como herramienta para lograrlo.
Tanto en las diversas Ligas internacionales como en el Mundial, siempre existe el villano, el favorito, la figura, el mejor gol, el equipo con actuación inesperada, la injusticia y la victoria de último minuto. Todo lo anterior representa un mar de emociones para los espectadores, un país entero sufriendo por su equipo, la esperanza de millones puesta en un gol y es precisamente ahí donde entran las marcas con su increíble mercadotecnia.
Hoy en día el concepto de venta ha cambiado por completo. Resaltar las virtudes de una marca ya no es atractivo para el mercado, pero si llega una marca como Nike con un spot de tv con la Selección brasileña de protagonista y una gran figura como Neymar, entonces sucede la magia. Los millones de amantes del jugador o de dicha selección, al ver el spot ya generan emociones y como consecuencia la marca se vuelve más amigable para ellos.
Finalmente, hablando del ejemplo anterior, Nike no necesitó resaltar las virtudes de su producto ni mencionar sus características una por una en su campaña "Dare To Be Brasilian". Utilizó la competición más grande a nivel Mundial como herramienta para crear vínculos con su target y decir de alguna manera: “Neymar está con nosotros, está con Nike” y eso vende y vende mucho.
